释放“消费增量” 山东济南打开非遗大市场
第八届中国非物质文化遗产博览会即将在山东省济南市举办，兼具创意与实用性的非遗文创产品将成为本届非遗博览会一大亮点。
济南市人民政府相关负责人介绍，本届博览会以多门类、区域性、乡村等非遗项目和优秀案例为重点招引对象，不仅有大型非遗企业，也招引高校、文化创意企业参展，展示非遗创新作品，以及非遗与旅游融合、数字化展示等各领域融合发展新业态，多角度优选非遗项目参展，提供更优质的展览内容和展销产品，将博览会打造成好看、好玩、好吃、好购的消费场景，把“商旅流量”转化为“消费增量”。
融入生活是保护传承非遗的根本手段，而富有创意性的作品与场景则是非遗融入生活的基础。
以旅游业态为例。去年以来，济南市以推动民俗旅游高质量发展为目标，盘活非遗资源，打造新的体验场景，让非遗进景区成为常态化动作，取得阶段性成效。
比如，济南市打造“泉·美食”“泉·民俗”“泉·民艺”三条非遗特色旅游线路；公布百花洲、明水古城、济南市文化馆等7处非遗打卡点；同时举办“曲山艺海”展演、非遗创意设计大赛等品牌活动，提升非遗的可见度、影响力，增强济南旅游的文化内涵。
新场景带动高人气，济南市通过创新策划为游客带来更加丰富体验。
今年国庆假期，济南市天下第一泉风景区举办“明湖璀璨·盛世东方”国风泉韵游园会；方特东方神画推出古韵小镇迎宾秀、国潮华裳巡游、神画盛世宴等“国风盛典”大型主题活动和绛州乐鼓、变脸吐火、杂技等众多非遗民俗；明水古城举办“如梦清照·青春作伴诗酒季”，推出泉秀、打铁花、非遗鱼灯舞以及易安诗会、梦华天街、国乐雅集等主题游园会。
助推旅游业高质量发展的同时，济南市文化和旅游局注重挖掘传统技艺类非遗项目的市场潜力，通过新颖策划、创意营销，让老手艺焕发勃勃生机。
金秋时节，生产糖酥火烧的济南少得利食品有限公司车间一片繁忙景象。公司负责人、糖酥火烧非遗技艺传承人李清新介绍，少得利从最初的小作坊，发展到现在年营业额达到1000万元，集生产、研发、销售、参观体验于一体的综合性企业，靠的就是对传统老手艺的坚守。
2017年，济南市启动建立市级传统工艺振兴项目库，每年评审5个项目纳入项目库，给予连续两年资金扶持。一些具有市场发展潜力的项目均纳入扶持计划，如商河老粗布、孝里米粉、桥氏木作等一批特色鲜明、有市场潜力的项目得到扶持，成为济南带动乡村振兴的品牌项目。
今年6月，山东省文化和旅游厅发布首批全省非遗助力乡村振兴典型案例，济南市莱芜区杨庄镇“陈楼糖瓜引领非遗赋能杨庄乡村振兴”入选。
目前，杨庄镇从事糖瓜制作的手艺人有100余人。每年春节前后三个月的时间，7个糖坊不间断加工，能生产糖瓜约70万斤，成品100多万个，产值1000万元，有效激发非遗市场潜力，陈楼糖瓜也实实在在甜进百姓心里。
此外，济南市结合传统工艺类非遗项目发展现状，以“展现传统工艺的艺术魅力和文化价值、推动传统工艺生产性保护、促进传统工艺与现代生活深度融合”为目标，搭建多个领域集约化发展平台，整合个体资源，集中销售、宣传和创意设计，进一步提升整体品牌知名度和竞争力。
